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一定牛广西快三开奖结果:2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

广西快三跨度走势图 www.ebdul.com 編輯:極品女性網 2018-01-16 17:23 極品女性網 字體:

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2017年10月19號,飛鳥和新酒2018夏季的新品發布會成功舉辦。海明控股集團總裁、飛鳥和新酒品牌創始人梁銘先生,公司總經理陳釔名先生,飛鳥和新酒品牌總經理劉世甲先生出席本次活動。

  2017年10月19號,飛鳥和新酒2018夏季的新品發布會成功舉辦。海明控股集團總裁、飛鳥和新酒品牌創始人梁銘先生,公司總經理陳釔名先生,飛鳥和新酒品牌總經理劉世甲先生出席本次活動。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲飛鳥和新酒 品牌創始人 梁銘

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 新品發布會現場

  一.全新的產品系列

  2018夏以“等待彩虹的日子”為主題,展示了“種春風”、“去遠方”、“染日子”三個產品系列。

  自2012年3月,在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上,飛鳥和新酒作為一個全新的詮釋自然漫活的女裝首次亮相以來,飛鳥和新酒一直傳遞自然、浪漫、自由的品牌理念及自然漫活的生活方式,堅持了海明控股集團“共同創造美好生活”的使命,提供了一種由穿著體驗帶來的回歸自我、放松生活的新選擇。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 飛鳥和新酒 公司總經理 陳釔名

  值此飛鳥和新酒五周年之際,品牌跟隨時代的腳步,召開面向市場的新零售大會,陳總和劉總受邀接受了現場采訪。

  陳總說:飛鳥和新酒一直堅持“激發對自然的向往,提供舒適、放松的穿衣體驗,傳遞自然漫活的生活方式,帶來美好生活的享受。”的品牌理念。為向往自由、遠方,熱愛自然,希望通過一段段度假、旅行認識世界,探尋自我的女性提供不一樣的穿衣體驗。

  因此,飛鳥和新酒致力于將天然的材質、自由的廓形、來自大自然靈感的色彩與圖案融入服飾,為熱愛大自然、向往自由與遠方,擁有浪漫情懷的女性帶來全新生活風格:在都市的隱形壓力中,通過一段段旅行、度假,遠離喧囂,返璞歸真于簡單、放松的生活,滿足心靈,喚醒自我。

  其中“種春風”系列是最早,也是最成熟的產品系列。而“去遠方”是飛鳥和新酒于17年秋季推向市場的以旅行為場景的全新系列。 而以純天然植物染色為制造工藝的“染日子”系列,則充分體現了品牌的自然、環?:徒承?。“染日子”系列是2017年春開始,飛鳥和新酒新增的一條產品線,為配合草木染產品的生產并堅持純天然的產品工藝,飛鳥和新酒在德清莫干山腳下建立了中國南方地區最大的純生物染缸,草木染系列的開發讓飛鳥和新酒的產品線得到了全面的升級。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 種春風系列

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 去遠方系列

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 染日子系列

  劉總說:“染日子”系列采用環保染材,“堅持不用任何化學添加劑”,產品所需提取染料的植物由飛鳥和新酒設計師團隊親手種植,從產品研發到生產全部自主完成。“染日子”系列,為飛鳥和新酒樹立了品牌壁壘。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲ 飛鳥和新酒 品牌總經理 劉世甲

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  二.從農場里長出來的品牌

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  ▲義遠有機農場

  飛鳥和新酒希望做自然、放松、有機漫生活的傳遞者。用自然的元素和旅行的象征,營造終端輕松的度假氛圍;飛鳥和新酒品牌創始人梁銘先生在德清莫干山山麓構建二千多畝義遠有機農??,打?ldquo;飛鳥芳原”成為飛鳥和新酒的精神體驗地,使品牌核心理念及倡導的生活方式得到詮釋與傳播。飛鳥芳原是一個自由浪漫的芳草植物群落,提供芳草特色餐食、體驗課程、手作禮物等服務。同時,飛鳥芳原作為莫干山腳下一片天然的凈土,承載著自然、浪漫和自由,多次承接婚禮、綜藝拍攝、新品發布會、走秀、展會等大型活動,是一個多元化、全方位的自然體驗地和活動承辦地。

  梁總多次在公開場合提到,“飛鳥和新酒是一個農場里長出來的品牌”,“義遠有機農場”從一開始就奠定了飛鳥和新酒的精神氣質——自然、浪漫、自由。 2016年5月,在義遠有機農場內建設起了飛鳥和新酒的品牌理想體驗地——“飛鳥芳原”,它也是飛鳥和新酒“種春風系列”產品的靈感源,也讓飛鳥和新酒得以擁有高辨識度的品牌“IP”與“內容”。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
 
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
 
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  “在飛鳥芳原,我們種芳草、賞芳草、品芳草、用芳草,我們從景觀、色彩、味道、氣味中提取內容,植入產品和營銷”,飛鳥和新酒內容營銷負責人錢若軒女士說到,“我們在產品研發階段就開始植入內容,并以此為基??,尋找調性相符的跨界資源共同開展營銷活?、構建自然漫活生活方式”。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  三.飛鳥和新酒的新零售篇章

  陳總還在接受采訪時闡述了飛鳥和新酒的新零售理念——“內容驅動零售,是飛鳥和新酒這五年對新零售的理解和探索。”

  現在,飛鳥和新酒積極擁抱新零售環境的變化,而互聯網時代最大的一個變化,就是以用戶為中心去思考。通過迭代和推廣新零售標準,提升終端零售能力。

  2017年2月,飛鳥和新酒跟隨互聯網時代的腳步,成立“飛鳥社”,同時建立了線上社群和FEi社區,開啟了飛鳥和新酒的“新零售”篇章。

  根據飛鳥的“新零售”模型,圍繞“用戶”為中心,以電商平臺、社交平臺、體驗平臺和數據平臺為基??,開展基于零售基礎運營的場景打?、內容營銷和社群運營。品牌通過社交平臺的構建,沉淀粉絲和用戶數據,完成對用戶畫像的描述,從而幫助品牌在產品開發和用戶精準營銷等方面做出更好的判斷。

  在品牌定位下,遵循自然的節氣和區域地理特征,以“飛鳥芳原”為原點打造場景結合內容化的營銷來吸引流量,用社交平臺和社群來經營流量,最終實現流量變現。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
 
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  四.從“小眾”到“大眾”,飛鳥和新酒的這五年

  飛鳥代表自由,而新酒代表收獲

  現在到了收獲的時候。

  “我們花了五年時間培育市??,現?,我們準備好了,市場也準備好了”,劉總說。

  截至目前,飛鳥和新酒擁有300多家門店。終端形象靈感都來自于莫干山的清新芳逸,更多的應用了大自然的元素(青稞木、綠色植物等)。突出飛鳥和新酒追求的自然舒適,更能感受到寧靜的田園氣息。同時融合了“家”的氛圍,讓人暫時忘卻城市的喧囂,找到屬于自己的隨性空間,體驗時光遺漏的美麗和安詳。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  2015年,飛鳥在杭州西湖銀泰打造了第一家生活方式店,隨后陸續打造南京中央、南京新百、武漢國際廣場等優質商圈中的飛鳥和新酒“芳草主題店”,這些店鋪以飛鳥芳原的標志性大棚為整體形象視覺錘,加入芳草元素(芳草場景,芳草種植區,芳草產品陳列區),持續營造一種自然浪漫的店鋪氛圍,為顧客提供特色體驗區和芳草茶休息區,提供味覺與嗅覺的舒適體驗同時,增加顧客互動的環節,多維度傳遞自然漫活的生活方式理念。

  因為飛鳥和新酒與眾不同且獨具特色的陳列風格,2015年9月受江干區文創辦委托,飛鳥和新酒承接了15年杭州文博會江干館的設計搭建工作,展期五天,獲得了官方授予的“最具創意策展獎”。

2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路
 
2017飛鳥和新酒18夏新品發布會——探索飛鳥和新酒的新零售之路

  劉總回憶到,最早時候,從商圈定位、商場定位到客群都要反復論證,才會開出一家新店。隨著用戶對品牌需求的增大和內部產品及團隊的完善,飛鳥和新酒將進入一個快速發展期。

  “消費升級帶來的效應,是大家越來越有個性。之前消費者忠誠于一個品牌,現在有可能是多個品牌,因為每個品牌所能滿足的消費需求不一樣。”

  從這個角度來看,本季推出全新產品系列、全新消費場景,一定程度上也讓這個品牌的包容度不斷擴大。未來一定是一個小眾化的大眾市場。

  在當今的合作型社會,飛鳥和新酒可以通過跨界合作兼收并蓄。飛鳥和新酒會圍繞著品牌的目標用戶,尋求調性匹配,理念符合的品牌進行合作。

  2018年,飛鳥和新酒將通過迭代和推廣新零售標準,提升終端零售能力;加強內容的挖掘和生產,大力開展符合品牌定位的跨界合作及新媒體推廣,持續提升品牌全國影響力。

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